Tabakfabrik Linz
Anders als du denkst
Branding
Die Tabakfabrik heißt Tabakfabrik, weil sie mal eine Tabakfabrik war. Heute ist sie etwas anderes. Ein denkmalgeschützter Bürokomplex mit Veranstaltungsräumen. Oh no, das klingt so sperrig. Und außerdem ist die Tabakfabrik viel mehr. Ein lebendiger Ort nämlich. Und das liegt an ihrem Denken.
Leistungen
Brand Story
Markenstrategie
Logo Re-Design
Corporate Design
Text und Konzept
Sound Design
Kampagnen Konzeption
Art und Creative Direction
Brand Experience Design
Social Media Design
Print Design
Ausgangslage
Die Tabakfabrik in Linz ist umgebaut, ausvermietet und damit erfolgreich. Jetzt kommt ein Luxus-Hochhaus am Areal zur Vermietung dazu. Ein pickfeiner Rivale? Oder die Chance aus dem Spannungsfeld aus Kultuererbe und Zukunft die Marke neu zu positionieren?
Lösung
Die Tabakfabrik findet es toll, wenn Menschen zusammenkommen. Wenn Kontraste und Sichtweisen aufeinandertreffen. Wenn Inspiration herumgeistert. Wenn gemeinsam Neues entsteht. Wenn es keine Standardlösungen sind. Wenn Fehler gefeiert werden. Wenn Unperfekt super ist. Wenn alle frei denken. Wenn niemand Angst hat. Wenn jeder sich verändern kann. Wenn der Ort lebendig ist. Dann lebt die Vision der Tabakfabrik ... Anders als du denkst, suchen wir die Synergie im Kontrast, denn kreative Orte waren schon immer ein Platz des Diskurses.
Methode
Mit dem Re-Branding der Tabakfabrik wollen wir das Gebäude, die Architektur, die Materialien, das Heritage stärken. Die Faszination liegt im KONTRAST: Behrensblaue Heizkörper vs. messingfarbene Handläufe; Hochglanzturm vs. Bauhausstil; Künstliche Intelligenz vs. Geruch von Tabak; Gentrifizierungsgefahr vs. ranzige Ecken. Wir wollen „Anders als du denkst“ erlebbar machen. Wir wollen uns von 0815 distanzieren und wollen Ideen, die ums Eck gedacht sind oder erst im zweiten Moment verständlich sind. Kurzgesagt: Schön ungewöhnlich.
Ergebnis
Das neue Logo ist eine Hommage an die Tabak Trafiken in Österreich. Das Pattern ist von der Struktur der Ziegelfassade abgeleitet. Der Bildstil zeichnet sich durch eine grobe Körnung aus, denn Künstliche Intelligenz bügelt alle Bilder automatisch glatt. Das Türkis aka Behrensblau, das nach dem Architekten Peter Behrens benannte wurde, haben wir wieder ins Zentrum des Brandings der Tabakfabrik gerückt. Posh können die anderen sein. Die Tabakfabrik hat Patina und genau das schätzen die Menschen, die hier Zeit verbringen und ihre Ideen spinnen.
Partner
Sound Design → Heimwerk Audio
Text → Jonathan Schrøder
Druckerei → oha
Case Fotografie → Winfried Flohner
Projektteam
Art Direction
Maia Parussel
Creative Direction
Christian Entmayr
