Branding
Wenn das die Oma gewusst hätte. Die Jungen schauen genau hin, entdecken alte Möbel und kombinieren es erfrischend mit neuer Einrichtung. Klingt gut, gestaltet sich aber nicht immer so einfach wie gedacht. Es braucht Feingefühl, ein Gespür für Räumlichkeiten und einen Sinn Bewährtes mit Neuem zu verbinden. Es geht ums Wohlfühlen. Und die Umwelt soll dabei nicht zu kurz kommen. Hinter all dem steht Planet A.
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Ausgangslage
"Nachhaltig. Bitte verwendet dieses Wort nicht." Das war ihr wichtig, im Briefing zu betonen. Gar nicht leicht, wenn hinter all ihrem Tun die Vermeidung von Ressourcen-Verschwendung steckt und die Umwelt eine gewichtige Rolle in Angelikas bisherigen Leben einnimmt. Aus Überzeugung engagiert sie sich bisher für Organisationen und Unternehmen, die sich für Nachhaltigkeit stark machen. Ein Marke zu schaffen, die mehr als nur grün ist, war unser gemeinsamer Anspruch. Eine Marke, die Mensch und Umwelt in eine positive Richtung lenkt.
Lösung
Mit der Frage nach dem „Warum“ nach Simon Sinek haben wir gestartet. Zu erkennen, was Angelika im Innersten seit jeher bewegt, als Schlüssel zu einer Markenidentität mit tieferem Sinn. Angelika liegt es am Herzen für Gerechtigkeit zu sorgen und und eine positive Veränderung herbeizuführen. Ein zu großes Ziel für eine Gestalterin von Wohnräumen. Wir denken nicht. Planet A – ein Studio für Einrichtung, wo Räume neu bzw. alt gedacht werden. Funktionieren müssen sie, schön aussehen sollen sie, Freude sollen sie bereiten. Räume, die nicht zu viele neue Ressourcen vergeuden. Wo wir wieder bei der Oma wären. Ihre Möbel sollen unbedingt weiterleben.
Der Spirit des Bauhaus und der Frankfurter Küche schwingt auch bei den Planungen von Planet-A mit. Über Geschmack lässt sich ja bekanntlich streiten, über Funktionen und durchdachtes Einrichtungsdesign freut sich jedoch jeder der in dessen Genuss kommt. Auch in den Gestaltungsrastern schwingt die Klarheit und Ästhetik von damals mit und trägt so diese grundsätzliche Einstellung von „Form follows function“ nach aussen.
Methode
Abgeleitet haben wir die Marke Planet-A vom Kern eines Einrichtungsstudios – der Skizze, dem Plan. Bewusst sehr markant und klar ist das Branding konzipiert. Eine visuell geometrische Sprache, die an moderne Design-Studios erinnert, gleichzeitig aber mit einem sehr angenehmen, zurückhaltenden und verspielten Ton-of-Voice sprachlich und farblich einen spannenden Kontrast erzeugt. Im Innviertel beheimatet, wollten wir eine starke Differenzierung zu klassischen Tischlerei- und Einrichtungsbetrieben schaffen und Planet-A so erfolgreich positionieren.
Umweltbedachte Marken müssen nicht immer grün sein. Wir denken unsere Brandings tiefer und wollen nicht nur an der Oberfläche kratzen. Wir beginnen biologisch gesehen noch einen Schritt vor einer grünen Umwelt: Bei der Erde. Darum haben wir Terracotta und dazu harmonierende Töne für das Corporate Design gewählt.
Markenidentitäten nach den gelernten Erwartungshaltungen zu konzipieren, schafft keine Differenzierung. Viele Menschen wollen etwas für die Umwelt tun, haben aber ein Problem sich mit dem Look der grünen Eco-Bubble zu identifizieren. Auf diese Kund:innen wollen wir bei Planet-A nicht verzichten. Etwas für das Klima tun und Design einen Stellenwert geben – das soll sich im Branding ausdrücken. Das ist auch kein Widerspruch. Gutes Design ist nachhaltig.
Partner
Visitenkarten → Grafische Manufaktur
Projektteam
Art Direction und Brand Strategy
Maia Parussel
Creative Direction und Brand Strategy
Christian Entmayr
Webdesign und Umsetzung
Maia Parussel und Christian Entmayr
Planet-A
Omas Schätze
Leistungen
Branding
Markenstrategie
Logo Kreation
Corporate Design
Brand Manual
Art und Creative Direction
Text und Konzept
Brand Experience Design
Print Design
Webdesign
Motion Design
Social Media Konzept
Die Umwelt bei der Produktion der Drucksorten zu schützen, ist uns wichtig. Darum musste eine besondere Idee her, die zu 100 % in Planet-A einzahlt. Kein neues Papier bestellen und die Restpapiere in der Druckerei durchforsten. Wir haben feinste Ware entdeckt. Kleine Auflagen, erlesene Farben, individuelle Haptik. Herausforderung: eine Auswahl zu finden, die on Brand ist. Die ehrliche Antwort ist, bei einer so tollen Auswahl an Papieren war es ein Leichtes, gemeinsam mit unserer Kundin zu entscheiden. Beim Druck haben wir uns auf nur eine Farbe beschränkt und so die ökologische Belastung auf ein Minimum reduziert. Klimaschutz, der Spaß macht und Ressourcen schont.
