Motormobil
NEUES WAGEN?
Kampagne
Ein Karterl hinter der Windschutzscheibe. Jede:r kennt es. Niemand mag es. Wir auch nicht – deshalb haben wir ihr das Bad-Guy-Image genommen. Und sie als kommunikative Einladung genutzt. Das Karterl an sich kann ja auch nichts dafür, nerven tut immer die Idee dahinter.
Leistungen
Konzept und Strategie
Art und Creative Direction
Textierung
Grafikdesign
Motion Design
Event Design
Social Media
Ausgangslage
Kofferraum auf, Kofferraum zu, Probesitzen, Mucke aufdrehen. Der Linzer Autofrühling ist ein altbekanntes Format. Viele Aussteller, viele Autos, viel Gewohntes. Das Publikum kommt jedes Jahr wieder, um zu gustieren, zu fachsimpeln, alles ein bisschen besser zu wissen – und dann doch nicht zu kaufen. Für Motormobil heißt das: viel Interesse, aber wenig Verbindlichkeit. Wir wollten das ändern und die Marke erlebbar machen. Aus einem kurzen Messekontakt eine echte Driving Experience mit der Marke machen.
Lösung
Altes Format. NEUES WAGEN? Ein Messeauftritt, der mehr ist als ein Parkplatz mit Preisschildern: eine Kampagne, die nicht nervt, sondern neugierig macht – und Menschen vom Schauen ins Fahren bringt. NEUES WAGEN? nutzt ein irritierendes Wortspiel als Aktivierungsmechanik. Wer einen neuen Wagen erleben will, muss zuerst Neues wagen.
Methode
Wir haben uns die nervigen Karterl geschnappt, die sonst hinter fremden Windschutzscheiben landen – und sie auf die eigenen Neuwägen geklebt. Hunderte davon. Die auffällige Stilistik, die sonst stört, wurde zur Kampagnensprache: visuell laut, unmissverständlich mutig. Genau dieses Störsignal machten wir zum Kommunikationscode, drehten ihre Logik aber konsequent um und machten es zu einer Einladung zur Probefahrt. Mit einem exklusiven Driving Pass wurden die Messebesucher:innen mit einer Shuttle-Flotte direkt zum Autohaus gebracht, um dort die Brand Experience von Motormobil zu erleben und viele neue Wagen probe zu fahren.
Neues gewagt haben wir auch an der Fassade. Statt einzelne Autos zu inszenieren, haben wir gleich das ganze Autohaus gebrandet. Auffallend verhüllt. Das Gebäude selbst wurde zur Ankündigung. Vor Ort konnten die Gäste alle Autos selber fahren – und kulinarisch ebenfalls Neues wagen: frittierte Heuschrecken oder doch lieber Linzer Bosna auf Nummer sicher?
Ergebnis
Aus einem Messepublikum, das gewohnt ist zu schauen, wurde eines, das ausprobiert. Aus einem Messestand wurde eine Driving Experience. Die Kampagne machte genau das, was ihr Name versprach: Sie brachte Menschen dazu, Neues zu wagen. Alle 5 Minuten startete eine Probefahrt. 180 Menschen wagten in nur 2 Messetagen Neues – ein Plus von 100 % zum Vorjahr. Und auch abseits des Messegeländes war die Kampagne nicht zu übersehen: In Linz kam man an den NEUES WAGEN-Fahrzeugen kaum vorbei. Sie fielen auf und machten die Driving Experience im Stadtverkehr sichtbar.
Partner
Druck → OHA Druck
Case Fotografie → Winfried Flohner
Projektteam
Creative Direction → Christian Parussel
Art Direction → Maia Parussel
Animation & Grafikdesign → Andrea Höglinger
