Land OÖ
Klimagipfel
Event Branding
Krieg, Teuerung, Dauerkrise – die Schlagzeilen sind voll, der Kopf erst recht. Klima? Bleibt da gern mal auf der Strecke. Dabei ist die Klimakrise keine Krise neben den anderen, sondern die Dimension hinter allen. Genau das hat sich das Land Oberösterreich für seinen Klimagipfel gedacht: Never waste a good crisis.
Leistungen
Konzeption und Strategie
Art und Creative Direction
Textierung
Grafikdesign
Kunde
Land Oberösterreich
Ausgangslage
Ein Thema, das mit Krieg, Inflation und Dauerkrisen um jede Schlagzeile kämpfen muss. Wie holt man Klimaschutz zurück ins Bewusstsein, ohne mit dem erhobenen Zeigefinger zu winken? Wie können wir Menschen, denen der Klimaschutz wichtig ist, wieder motivieren aktiv zu bleiben. Das war der Anspruch an die Entwicklung des Brandings des OÖ. Klimagipfels.
Lösung
Positives Framing statt sprachliches und visuelles Damoklesschwert: keine schmelzenden Gletscher, keine brennenden Ölfässer, keine Klimagraphen. Wir stellen eine einfache, aber unbequeme Frage: Was wäre unsere Zukunft ohne Zuversicht? Die Antwort bildet den Titel: Zukunft der Zuversicht. Dieses sprachliche Bild trägt die visuelle Gestaltung des kommunikativen Auftritts des Klimagipfels. Blockhafte, geometrische Flächen, die Stabilität suggerieren – und zugleich ins Wanken geraten. Die grünen Formen sind klar, kantig und unverspielt. Sie stehen für das, was wir gemeinsam im Umwelt- und Klimaschutz aufgebaut haben.
Methode
Die Typografie ist reduziert und präzise gesetzt, jedoch bewusst leicht aus der Achse gedreht. Das visuelle Gestaltungssystem, das zunächst stabil wirkt, offenbart bei genauerem Hinsehen seine Fragilität. Das Gefüge gerät aus der Balance, beginnt in sich zu kippen – als würde ein kleiner Impuls genügen, um es zum Einsturz zu bringen – wie unsere Umwelt. Gerade in dieser Spannung entsteht die visuelle Kraft: zwischen scheinbarer Stabilität und tatsächlicher Instabilität – und dem Bewusstsein, dass es unsere Zuversicht und die scheinbar kleinen Bemühungen sind, die das System stabilisieren.
Ergebnis
Ein Klimagipfel, der nicht mahnt, sondern einlädt. Ein Event Branding mit Haltung und Zuversicht als Programm. Unter „Zukunft der Zuversicht“ kamen Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft ins Gespräch – nicht über die nächste Krise, sondern über die nächsten Schritte. Die Vortragenden griffen den Claim auf und machten Zuversicht zum Leitgedanken ihrer Beiträge. So wurde aus unserer Idee eine gemeinsame Haltung für den Klimagipfel.
Projektteam
Creative Direction → Christian Parussel
Art Direction, Text → Maia Parussel
Grafikdesign → Andrea Höglinger
