Branding
Kinderschutzzentren OÖ
Branding
Sechs Zentren. Sechs Identitäten. Und eine gemeinsame Aufgabe, die größer ist als jede einzelne davon. Die Kinderschutzzentren OÖ brauchen nicht nur eine neue Dachmarke – sie brauchen eine Plattform, die allen Schutz bietet.
Leistungen
Markenentwicklung
Markenstrategie
Art Direction
Grafikdesign
Textierung
Webdesign
Website Umsetzung
Ausgangslage
Die sechs Kinderschutzzentren in Oberösterreich sind eigenständige Organisationen mit eigenen Logos, Farbwelten und eigener Identität. Das ist gut so. Aber nach außen hin fehlte das gemeinsame Dach. Die Frage war daher nicht: Wie machen wir aus sechs Marken eine? Sondern: Wie geben wir sechs unterschiedlichen Marken gemeinsamen Schutz?
Lösung
Die neue Marke denkt in Schutz, als visuelle Klammer. Für das im Logo visuell abstrahierte Kind und auch für alle sechs Zentren. Statt die unterschiedlich starken Logos konkurrieren zu lassen, werden die Namen der Zentren nur typografisch geführt. Sechs Zentren. Ein System. Alle gleich wichtig. Dreht man das Logo, liest man „OK“ – die Initialen der Kinderschutzzentren OÖ, aber auch eine stille Aussage.
Methode
Dreht man das Logo, liest man „OK“ – die Initialen der Kinderschutzzentren OÖ, aber auch eine stille Aussage. Das Corporate Design ist bewusst unbunt und erwachsen, damit die Dachmarke nicht mit den lebendigen Eigenlogos konkurriert. Kommunikativ sind wir die große Schwester für die Zentren. Technologisch haben wir für die Zielgruppe ein interaktives Kontakttool im Chat-Look entwickelt. Kein Chatbot, aber auch kein Formular wie jedes andere. Es spricht Kinder und Jugendliche auf ihre Weise an und leitet jede Anfrage automatisch ans zuständige Zentrum weiter.
Ergebnis
Aus sechs solitären Auftritten wurde eine Markenarchitektur. Die Dachmarke gibt Halt, die Einzelmarken behalten ihr Gesicht. Die neue Marke für den Kinderschutz in OÖ ist damit die erste zentrale Online-Anlaufstelle. Und wer selbst betroffen ist, kann einfach anfangen zu chatten, seine Sorge zu melden und bekommt unmittelbar Hilfe vom jeweiligen Zentrum vor Ort.
Projektteam
Brand Strategy → Christian Parussel
Art Direction → Maia Parussel
Webdesign → Andrea Höglinger
