Tabakfabrik Linz
Inspiration kann man mieten
Kampagne
Wir mieten viele Dinge in unserem Leben. Strandliegen. Laubbläser. Tretboote. Ski. Aber Inspiration mieten? Das ist neu. Genau das haben wir für die Räume der Tabakfabrik zur Kampagne gemacht.
Leistungen
Konzeption und Strategie
Art und Creative Direction
Textierung
Fotoshooting
Grafikdesign
Motion Design
KI Video Design
Mediaplanung
Produktion
Ausgangslage
Wie schafft man es den speziellen Charakter des Ortes und vor allem das Markenversprechen der Tabakfabrik „Anders als du denkst“ für die Raumnutzung erlebbar zu machen? Wer eine Business-Location sucht, stellt meistens dieselben Fragen: Wie groß ist der Raum? Was kostet er? Wann ist er frei? Die Aufgabe war deshalb nicht, freie und gut ausgestattete Räume zu zeigen. Sondern der Zielgruppe einen Grund zu bieten, das eigene Büro zu verlassen.
Lösung
Räume mieten, anders als du denkst. Die Kampagne bringt alltäglich absurde Mietobjekte in den Kontext der Räume der Tabakfabrik und kommuniziert wie leicht es ist, einen Raum zu mieten. Wir inszenieren diese Mietobjekte und nutzen sie in unseren Räumen „anders als du denkst“. Das löst Gedanken bei der Zielgruppe aus. Wer hier bucht, mietet Inspiration. Euphorie. Innovationsgeist. Dinge, die im eigenen Büro schlicht nicht passieren.
Methode
Die Kampagne übersetzt ein funktionales Vermietungsziel in eine emotionale Markensprache. So wird „Anders als du denkst“ nicht nur behauptet, sondern in jedem Sujet unmittelbar erlebbar. Aus einer Konferenz wird ein Perspektivenwechsel und aus einem Raum für Workshops ein Ort für wilde Gedanken. Nicht der Raum steht im Zentrum. Sondern der Grund, warum man ihn mietet. Die Bildidee funktioniert: bekanntes Mietobjekt, unerwarteter Kontext, klare Auflösung.
Ergebnis
Hier mietest du keinen weiteren Raum. Hier mietest du Inspiration. Die Kampagne positioniert die Tabakfabrik als wahrscheinlich kreativste Antwort auf Business-Locations in Linz. Nicht als Location mit Tischen und Bestuhlung, sondern als Ort, an dem Teams auf neue Gedanken kommen. So verändert die Kampagne die entscheidende Frage der Zielgruppe: von „Wo bekommen wir einen Raum?“ zu „Wo passiert mit uns mehr?“
Partner
Fotografie → Winfried Flohner
Projektteam
Creative Direction → Christian Parussel
Art Direction → Maia Parussel
Motion Design → Andrea Höglinger
KI Video Design → Christian Parussel
